Choq - Allemaal aan de Choq!
De doelgroep - moeders die Choq moesten kopen voor hun kroost - was zelf opgegroeid met concurrent Chocomel. Voor die moeders was chocolademelk synoniem met Chocomel. Er stond een campagne gepland van halve pagina’s kleur in de Libelle en de Margriet om de moeders er van te overtuigen in plaats van Chocomel toch voor Choq te kiezen. Maar ja, met welk argument? Waarom niet Choq promoten bij de kinderen op tv, over de hoofden van de moeders heen? Het thema werd ‘Allemaal aan de Choq!’.
De commercial toont een volkswijk waar de bewoners er schande van spreken dat alle kids aan de Choq zijn, alsof het drugs betreft. De campagne was een groot succes. Er viel voor Friesche Vlag niet tegenop te melken. Chocomel werd gedwongen tot vernederende prijsacties. En er kwam een Zilveren Effie bij in de prijzenkast. (1993, Saatchi & Saatchi)